(via Popthecampaign)

Op de bijbehorende landingspagina www.sociallysmarter.co.uk (waar ook de andere video’s te vinden zijn) is ook een link naar een Facebook applicatie te vinden, die berekent op basis van gedrag op Facebook welke vrienden stereotype soap karakters zijn. Uiteraard met een wekelijkse update, zoals het hoort bij een soap.

Het is een leuke insteek voor een campagne, die eigenlijk het verkoop van toestellen met het Android besturingssysteem moet bevorderen. De uitwerking vanuit het concept naar de video’s en de Facebook applicatie vind ik erg sterk. Ik hoop wel dat er nog andere media (zoals banners) wordt ingezet die meer op conversie gericht is, zodat de onvermijdelijke salesdoelstelling ook gehaald zal worden.

Als ik dit naar mijn eigen situatie trek, kan ik me hier wel iets bij voorstellen. De interface van Facebook is meer gericht op multimedia. Dat er een video gedeeld wordt, is direct duidelijk. Twitter lees ik vaak mobiel en ‘even tussendoor’, waardoor ik video’s vaak niet bekijk. En dan heb je nog het verschil (niet voor iedereen) dat Facebook meer vrije tijd is en Twitter business, of in ieder geval iets serieuzer. Interessant om te zien hoe belangrijk een interface en positionering is bij dit soort netwerken. Ik vraag me af wat een soort ReTweet button binnen de Facebook omgeving zou doen…

Wel erg laf dat ze niet durven te blijven staan, een 10 voor het idee, een 6 voor uitvoering.

(via Frank-ly)

Zo wordt er het meest gedeeld via e-mail:

Wordt er via Twitter het meest geklikt op linkjes die gedeeld worden:

Verklaring hiervoor van Share This is dat via Twitter de beschrijvingen (gedwongen) korter zijn en er vaak gebruik gemaakt wordt van URL shorteners, waardoor de echte URL gemaskeerd wordt.

Maar is de engagement op de gedeelde link het hoogst via e-mail:

Te verklaren aan dat je in je e-mailinbox niet overspoeld wordt met linkjes die vrienden sturen. Als een vriend iets met een persoonlijke boodschap doorstuurt ben je eerder geneigd om dat verder uit te diepen.

Interessante resultaten. Het bevestigt wel mijn mening dat de verschillende kanalen (e-mail, Twitter, Facebook) dankzij een andere interface en doel dus ook op verschillende manieren gebruikt worden. De uitspraak “The medium is the message” van Marshall McLuhan blijft nog steeds gelden dus.

(klik op afbeelding voor grotere versie)

Via Twitter zag ik dat Bas Gezelle een leuk cadeau voor zijn oom had bedacht:

En tijdens de gezellige sinterklaasviering hier bij Pickle Factory, kreeg ik van collega hulp sinterklaas Boris mijn gedicht en cadeau via het twitter account @kanarie_piet

Social Media Gebruik in Nederland: Hype vs Realiteit
Reineke Reitsma van Forrester Research begon de dag met een aantal handige cijfers. De presentatie zelf sloot niet helemaal aan bij het publiek. Vragen naar hoe goed een banner scoort, krijgt natuurlijk bij een zaal met vakidioten wedervragen terug als ‘Wat is de doelstelling?’. Maar toen de cijfers over het gebruik van social media tevoorschijn kwamen, ging iedereen toch wel weer even opletten. Want die cijfers zijn toch wel erg handig.

Erg jammer dat de presentatie dan weer niet via bv Slideshare gedeeld wordt, maar wel beschikbaar is na het achterlaten van je gegevens op http://www.forrester.com/interact2009

Companies sell stuff, people buy stuff
De presentatie van de noor Helge Tennø was voor mij wel het hoogtepunt van de dag. Een fantastische presentatie over waar marketing naar toe gaat (of eigenlijk al is). Ik heb al op verschillende manieren proberen te beschrijven waar het over gaat, maar ik raad aan om gewoon maar de onderstaande presentatie te bekijken en te genieten.

En dan moet je iet met online…
Ben van der Burg van Webads gaf meer een soort optreden dan een presentatie. Wat een energie heeft die man en wat heb ik gelachen om zijn anekdotes. Eigenlijk heb ik geen idee meer waar het precies om ging. Gelukkig hebben we de slides nog.

Philips vs Twitter
Voor de campagne ‘Philips natuurlijk’ daagde Philips mensen uit om challenges te bedenken om Philips producten uit te testen. Dit werd voornamelijk via Twitter en de website gedaan. Om uit te leggen wat de bedoeling was, maakte Philips deze 2 video’s:

Het opvallende van deze presentatie vond ik dat alle doelen (x-aantal internationale blogs bereiken etc.) ruimschoots behaald zijn, maar het doel van het aantal views alleen dankzij het vertonen van de video’s in De Wereld Draait Door.

Brand utilities
Jeroen de Bakker had een mooie presentatie over brand utilities om een merk verder te versterken. Denk hierbij aan de Zonneradar van Wieckse Witte (zie video hieronder), Appie van Albert Heijn en Teamlink van Amstel.

Mooie dag
Al met al heb ik een mooie dag gehad op Interact 2009. Mooie locatie, goed niveau (van de meeste) presentaties. Voor volgend jaar zou het echter wel fijn zijn om meer de diepte in te gaan op bepaalde onderwerpen, het is tenslotte een branchevereniging en de bezoekers hebben al een bepaald kennisniveau waar verder op gebouwd kan worden.

“Wij willen met minstens 100.000 jongeren in actie komen voor een sterk klimaatakkoord. Via Twitter, Hyves, Facebook en Youtube laat de klimaatgeneratie van zich horen!

Met creatieve ideeën laten wij zien hoe een beter klimaat mogelijk is. We hebben tot 12 december 2009 de tijd. Dit het is moment. Word deel van de beweging voor een sterk klimaatakkoord en ACT NOW!”

De website is erg social ingestoken, wat natuurlijk goed bij het doel past. Zo kunnen jongeren hun eigen ideeën posten, waarbij anderen dan weer kunnen aangeven dat ze mee doen.

De actie kan verder verspreid worden via Hyves, Twitter en Facebook.

Om zelf een idee aan te dragen, moet je inloggen op de site. Dit kan heel handig ook met je bestaande accounts op Hyves, Facebook of Twitter.

Eenmaal ingelogd met je Hyves account kun je vanuit de site een WieWatWaar posten die bij al je Hyves vrienden terecht komt.

Het lijkt er overigens op dat alleen het inloggen met Hyves goed is geïntegreerd. Bij het inloggen met een Facebook account, moet je alsnog een Act Now account aanmaken en de koppeling met Twitter geeft een foutmelding.

Hoe wordt de massa bereikt?
Al met al een erg goed platform met handige social features (die het uiterste halen uit de API’s van de verschillende platformen) die aansluiten bij de doelgroep en het doel. Mijn complimenten aan eFocus en Krem. Nu hopen dat het verder gaat aanslaan, aangezien het nog ‘maar’ 243 deelnemers heeft op dit moment. De social features zullen voornamelijk hun meerwaarde gaan bewijzen als er eenmaal een massa is bereikt die meedoet. Pas dan gaat de sneeuwbal rollen.

Maar hoe zal de strategie zijn om de eerste massa te bereiken? Ik ben benieuwd wat de strategie is om de jongeren naar het platform toe te krijgen. Het bestaande ledenbestand van de jongerenorganisaties aanschrijven? Iemand die hier meer over weet?