Zo wordt er het meest gedeeld via e-mail:

Wordt er via Twitter het meest geklikt op linkjes die gedeeld worden:

Verklaring hiervoor van Share This is dat via Twitter de beschrijvingen (gedwongen) korter zijn en er vaak gebruik gemaakt wordt van URL shorteners, waardoor de echte URL gemaskeerd wordt.

Maar is de engagement op de gedeelde link het hoogst via e-mail:

Te verklaren aan dat je in je e-mailinbox niet overspoeld wordt met linkjes die vrienden sturen. Als een vriend iets met een persoonlijke boodschap doorstuurt ben je eerder geneigd om dat verder uit te diepen.

Interessante resultaten. Het bevestigt wel mijn mening dat de verschillende kanalen (e-mail, Twitter, Facebook) dankzij een andere interface en doel dus ook op verschillende manieren gebruikt worden. De uitspraak “The medium is the message” van Marshall McLuhan blijft nog steeds gelden dus.

E-mail lijkt dood, lang leve e-mail

Is e-mail wel dood? Dat is de vraag die veel marketeers bezighoudt. Dat het gebruik van e-mail veranderd is een terecht geconstateerd feit. Vooral onder jongeren is dat merkbaar. E-mail is voor hen de formele brief geworden die veel “ouderen” nog in een enveloppe stoppen, dichtlikken en op de bus gooien. Communiceren via e-mail doet die jongere al niet meer, zijn inbox bestaat louter nog uit bevestigings e-mails met aanmeldingen, uitschrijvingen en uw-product-is-verzonden-berichten. Ongeacht leeftijd is e-mail verworden tot een ID, een uniek adres waarmee online connectie wordt gemaakt. Accounts aanmaken, inloggen en betalen, overal wordt het e-mailadres gevraagd. Heel erg nuttig want ook social media zoals Linkedin, Hyves en Twitter maken hiervan gebruik. En wat nou erg opvallend is, bijna al deze platforms pushen content via e-mail om traffic te stimuleren, meer views op advertenties te genereren en het gebruik van functionaliteiten te vergroten. E-mailmarketing dus….

Veel geluiden over “how to boost your e-mail campaign” komen uit de US. Er wordt daar veel geschreven over hoe e-mailmarketeers hun resultaten kunnen verbeteren door social media zoals Twitter in te zetten. Er zitten leuke tips & trick bij maar het is erg eenzijdig om te veronderstellen dat je je e-mail campagne boost want je probeert uiteraard je marketing campagne te optimaliseren. Het gaat tenslotte om het resultaat: verkopen! Kanalen als e-mail en social media versterken elkaar juist.
Ondanks een dalend rendement op e-mailmarketing in de laatste 5 jaar is e-mail nog steeds populair. Bedrijven zien het als een goedkoop, meetbaar en flexibel kanaal in deze economische barre tijden. Uit onderzoek van de DMA blijkt dat het rendement op de investering in het kanaal e-mail nog steeds hoger ligt dan bij internet: 45$ vs 19$ per geïnvesteerde $.

Dus op de vraag of e-mail dood is moet ik antwoorden: lang leve e-mail!