Als opvolging van de vorige campagne van Diesel ‘Be Stupid’ met het fantastische lijntje copy ‘Smart may have the brains, but Stupid has the balls’ (zie de geweldige video en de nog betere print advertenties) heeft Diesel nu Facepark.

Facepark: een real life sociaal netwerk in het park. Want, Smart is digital. Be stupid.

Goed bedacht en leuke video. En het past goed bij Diesel, een lekker rebels merk van origine. Ik vind het bruggetje van Be Stupid naar Facepark echter wel zwak. Het is geen goede doorvertaling, ook al zeg je dat digitaal Smart is en analoog dus Stupid.

Vervolgens is het wel heel grappig waar zo’n campagne afhankelijk van is. Zo is de video op YouTube gezet, zodat het verspreid kan worden. Wordt er op de website heel prominent gevraagd om het te delen met je vrienden en staat er heel prominent een Facebook ‘like’ button op onder het mom ‘It’s smart not to join us. Be stupid.’ En wordt er verder op de website gevraagd om lid te worden van de Facebook group en wordt er weergegeven wat mensen op Facebook er over schrijven. En ja, vervolgens zijn er tientallen bloggers (waaronder ik) die er over bloggen.

Kortom, een campagne die zich afzet van social media (digital), maar toch wel afhankelijk is van social media. Ironisch he? Je kunt er gewoon niet om heen, die sociale media