De Facebook-game ‘Race tegen de klok‘ van Audi Nederland ziet er erg gelikt uit (in de positieve context) en is nogal verslavend. In verschillende pitgames mag jij de rol van 1 van de mensen daar vervangen. Met hele slimme verslavende mini-games kun je je vervolgens uren vermaken. Dan snap je ineens de titel ‘Race tegen de klok’ heel goed: daarna moet je je haasten voor je volgende afspraak omdat je de tijd bent vergeten tijdens het spelen.

Ik ben heel benieuwd hoe Audi fans op deze game gaan reageren en vooral ook wat het vervolg zal zijn van Audi op Facebook na deze campagne. In de gaten houden dus!

Leuk om te zien hoe ze ervoor gezorgd hebben dat een rappende oma zo viral is gegaan. En leuk om te zien hoe ze vervolgens die video naar de media planners hebben gestuurd. Maar hebben ze hiermee niet vooral bewezen dat je product/boodschap enorm van belang is? Als het een commercial voor een hypotheekverstrekker was, was het heel anders gegaan. Doordat het product (de rappende oma) zo leuk was en goed werd gewaardeerd, doorgestuurd en door andere media opgepakt is, is het echt gaan vliegen.

Bewijst dat de kracht van radio? Het bewijst hoogstens dat je radio niet moet onderschatten en zeker nog goed in je mix in kunt zetten. Maar het bewijst vooral dat je campagne goed in elkaar moet zitten. Qua product/aanbieding en je media-inzet.

Toch blijft het een erg leuke casevideo

Kijk bijvoorbeeld naar de Charity Swear Box op Twitter. Elke keer als je vloekt, gaat er een x-bedrag naar een goed doel. Net een echte vloekenpot. Ik ben benieuwd wanneer de Bond tegen het Vloeken met de Nederlandse vertaling komt.

Charity SWEAR BOX from Fueled on Vimeo.

Een andere manier om geld te geven aan het goede doel met slechte gewoontes is via de Snooze app van LetGive. Een simpele wekker op je iPhone die $0,25 aan het goede doel overmaakt elke keer als je op de snooze button drukt. Erg leuk bedacht, maar ik denk dat het mijn faillissement zou betekenen.

En dan hebben we nog een zelfde soort iPhone app die je niet in de portemonnee raakt, maar recht in je ego. De OKITE app (helaas alleen nog in het Japans) straft je af bij het snoozen door genante updates naar je Twitter timeline te sturen. Auw!

De snooze apps zijn in ieder geval geen reden voor mij om ’s ochtends kwik en fiet het bed uit te springen zodra de wekker gaat. Hopelijk gaat de nieuwe campagne ‘Make me a morning person‘ daar wel verandering in brengen, maar ik heb zo mijn twijfels…

Bekijk hier het lijstje van AdWeek, of bekijk hieronder mijn persoonlijke favoriet.

Lees ook vooral de YouTube comments:

“Okay sure, but what was the ROI on hiring that pony? I think you guys just want to win awards and didn’t pay enough attention to Chelsea’s client-side metrics. ”

“I bet client approval was a nightmare…”

“What the heck, that pony wasn’t pink! Epic Fail!”

Oh, voor de duidelijkheid: dit is niet waar he!

(Via Boondoggle)

(via Popthecampaign)

Op de bijbehorende landingspagina www.sociallysmarter.co.uk (waar ook de andere video’s te vinden zijn) is ook een link naar een Facebook applicatie te vinden, die berekent op basis van gedrag op Facebook welke vrienden stereotype soap karakters zijn. Uiteraard met een wekelijkse update, zoals het hoort bij een soap.

Het is een leuke insteek voor een campagne, die eigenlijk het verkoop van toestellen met het Android besturingssysteem moet bevorderen. De uitwerking vanuit het concept naar de video’s en de Facebook applicatie vind ik erg sterk. Ik hoop wel dat er nog andere media (zoals banners) wordt ingezet die meer op conversie gericht is, zodat de onvermijdelijke salesdoelstelling ook gehaald zal worden.

Terug naar domino’s Pizza. Op dit moment loopt er een campagne (zie actiesite) waarin ze vragen om echte foto’s van de pizza die je thuisbezorgd hebt gekregen. Met de kans dat de foto gebruikt wordt in hun advertenties. Met als bewijsvoering een video van hoe het (langdurige) proces er uit ziet om een mooie video te maken van eten. Fijne authentiek actie, zeg!