social roadtrip

The story behind Giantology

Vandaag werd ik door onze creative director @krijns gewezen op een hele mooie social case van Tequila voor de game Shadow of the Colossus van Playstation. De case is hier te vinden. Voor dat je deze post verder leest, is het handig dat je de case eerst bekijkt.

Het wordt vaker gedaan, een Alternate Reality Game (ARG) bij de introductie van een grote nieuwe game of film. Een soort real life treasure hunt, waarbij internet vaak de verbindende factor is. Zo was er al I love Bees voor de game Halo 2, The Beast voor A.I.: Artificial Intelligence en Who so Serious? voor Dark Knight.

Waar bij de eerdergenoemde de nadruk meer lag op het game element, wat bij Giantology ontbreekt, zie ik wel veel overeenkomsten. Giantology zal dan niet onder de noemer ARG vallen, waar het echter ook op inspeelt is de behoefte van de doelgroep. Dit zijn namelijk mensen die mysteries interessant vinden. Giantology speelt hier natuurlijk prachtig op in. Door de vele content die de weblog te bieden had, de professionele video’s, de podcasts etc. bleven mensen geïntrigeerd door Eric Belson. Zelfs nadat mensen wisten dat het onderdeel was van een marketingcampagne. Er waren veel verschillende soorten content, die allemaal hun oorsprong naar de weblog hadden, waardoor ook mensen die bij de video’s of podcasts instapten ook bij de weblog terecht kwamen.

Wat me verder opvalt is dat ze de campagne hebben aangepast op basis van het verloop en de reacties, erg sterk. Gezien de statistieken en het uitgewerkte concept zeg ik: een briljante en geslaagde campagne!

Tags: AI, ARG, dark knight, halo 2, I love bees, playstation, the beast, viral marketing

This entry was posted on Monday, July 27th, 2009 at 11:46 and is filed under campagne, case study. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.