social roadtrip

Zack is having ‘girl problems’

P&G heeft op dit moment een erg interessante, maar experimentele campagne lopen voor Tampax. Voor de campagne is Zack Johnson in het leven geroepen die van de een op de andere dag merkte dat zijn ‘guy parts’ vervangen zijn door ‘girl parts’. Ja, daar beneden dus.

Zack ervaart allemaal vrouwen problemen en deelt dit graag via een weblog, Twitter, Flickr en Facebook. Hij roept hier graag de hulp van de bezoekers bij in, want Zack weet ook niet precies wat hij er mee aan moet.

Leuk verhaal en de online identiteit van Zack Johnson is ook goed doorgevoerd via alle social netwerken. Het is echter pas net bekend geworden dat het een actie voor het tampon merk Tampax is. Dat het allemaal nog een groot experiment is, wordt duidelijk uit een interview van Advertising Age met een P&G woordvoerder.

“It’s a learning lab out on the net, just playing around with some different ideas. You can tell it’s not very heavily branded at all. [..]It was inexpensive for us to do this one little effort and kind of get a feel for how much pickup it gets, if it goes viral or if it doesn’t.”

Zo blijkt uit het interview ook dat er nog geen duidelijke strategie is wat betreft de uiteindelijke link naar Tampax (het product komt pas in het 9e filmpje aan bod) en of Zack’s problemen nog opgelost gaan worden is ook nog maar de vraag. De campagne begint echter wel al redelijk wat aandacht te krijgen, zo heeft Zack al meer dan 1000 followers op twitter en is de video van dag 1 al 17000+ keer bekeken.

Ondanks dat ik mijn vraagtekens zet bij de effectiviteit van de campagne, juich ik het initiatief enorm toe. Hierdoor wordt op een vrij goedkope manier inzichten vergaard over het gebruik van social media. Het is echter wel jammer om te lezen dat er nog niet goed is nagedacht over de exit-strategie. Het feit dat het niet duidelijk is dat het van Tampax af komt vind ik ook discutabel. Maar al met al een leuke online doorvertaling van een leuk concept waarbij een moeilijk onderwerp op een luchtige manier gebracht wordt. Hoera voor dit experiment!

Tags: facebook, flickr, tampax, twitter, weblog

This entry was posted on Wednesday, June 17th, 2009 at 14:05 and is filed under case study. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.